En el sector cervecero nacional desde el año pasado hay preocupación por el hecho de que productos importados están entrando con beneficios fiscales que están generando competencia a punta de precios, como reseñó el semanario Exclusivas Económicas el 28 de septiembre de 2021. En un primer momento, la preocupación se centraba solo en la forma cómo se está distribuyendo y mercadeando la cerveza Corona de origen mexicano, pero ahora se le suma el agresivo mercadeo y venta que está mostrando la turca Efes desde el último trimestre del año pasado.
“Cerveza Efes se fabrica en Turquía pero llegó a conquistar Venezuela”, dice uno de sus primeros post publicados en sus redes sociales que responde a @CervezaEfes.Venezuela.
El sábado 29 de enero de este año, de acuerdo con el semanario, fue la única empresa de bebidas alcohólicas que se le permitió el acceso al Parque Simón Bolívar –dentro del perímetro del aeropuerto de La Carlota- en el evento conocido como la Bendición de Las Motos, que hasta 2020 se realizó en la Plaza Alfredo Sadel en Las Mercedes.
De acuerdo con el semanario, a la gente de Efes Venezuela se le autorizó a montar tres kioscos, atendidos cada uno por cinco modelos, donde vendían la lata en promoción al precio de 6 unidades por 5 dólares.
Justamente esta forma de mercadearse en eventos, y a lo que se suma actos en playas que semejan a los que promueven Polar y Regional, es lo que ha generado preocupación en los fabricantes venezolanos, afirma la publicación.
Efes Venezuela también ha tenido una activa participación en eventos y seminarios de criptomonedas, sobre todo de blockchain, al punto que patrocinó a mediados de noviembre de 2021 el Mega Cripto Venezuela Fest en conjunto con las principales entidades autorizadas para las transacciones con monedas virtuales.
La apreciación del bolívar también está incidiendo en abaratar las cervezas importadas sobre las nacionales, coyuntura que agrava la preocupación de las empresas venezolanas que ahora ven a las foráneas no solo compitiendo en bodegones y licorerías, sino eventos que apuntan a masificar su venta en zonas playeras del país, puntualiza Exclusivas Económicas.