El próximo 28 de julio, Venezuela se someterá a un nuevo proceso de elecciones presidenciales que, a juzgar por los resultados de los estudios de opinión recientes, podría estar reñido entre la opción de la oposición encabezada por Edmundo González Urrutia y la candidatura de Nicolás Maduro como representante del Partido Socialista Unido de Venezuela (PSUV).
Son dos candidatos completamente distintos, incluso en la diferencia de edad: González Urrutia tiene 74 años de edad y es la primera vez que corre para unas elecciones presidenciales, mientras que Maduro, quien cuenta con 61 años de edad, ya es la tercera vez que se aventura en una contienda por la silla y la banda del primer mandatario nacional.
Estas diferencias, además, se refleja en la manera de llevar las campañas, tanto en la forma como en el fondo. Así que dos expertos en consultoría y asesoramiento político analizaron los diferentes mensajes que están empleando los dos principales candidatos de esta contienda por Miraflores.
Los mensajes de Nicolás Maduro: ¿Menos confrontación?
Esta no es la primera vez que Nicolás Maduro se mide contra un representante de la oposición por la banda presidencial. En su tercera oportunidad, los analistas consideran que ha optado por un discurso menos confrontador y más jovial.
Piero Trepiccione, politólogo y consultor en opinión pública, explicó que Maduro maneja actualmente “una narrativa más pragmática, tratando de recuperar el terreno perdido. Tratando de lograr una reconexión emocional con el chavismo molesto, que se ha ido desconectando del PSUV durante los últimos años».
Aseguró que se trata de un discurso «repolarizador, pero pragmático. Ese ha sido grosso modo el discurso de Nicolás Maduro en esta campaña y que lo diferencia de campañas anteriores, donde el peso ideológico era mucho mayor al pragmatismo”.
Por su parte, Alejandro Vivas, consultor político y experto en comunicaciones políticas y opinión pública, hace una diferenciación entre el mensaje y tono que está empleando el aspirante del oficialismo en esta nueva contienda electoral.
“En el mensaje qué podemos ver diferente desde 2018, que fue la última vez que Maduro fue candidato, y después en otros procesos donde hubo presencia pública de él, pero no era el candidato, como por ejemplo en 2019 cuando el gobierno interino o 2021 cuando fueron las elecciones regionales. Veíamos un discurso más de culpar a un tercero y buscar al culpable externo. En principio era la guerra económica en el 18, después vinieron las sanciones, el gobierno interino y la plata que se robó. Eera un poco ‘la culpa es de la oposición, pero estamos sobreviviendo a esto y por eso vamos a salir adelante”, explicó.
Vivas agregó que, en cuanto al mensaje, “ahora vemos dos elementos que son un tanto distintos como aquella vez. Uno, hay un mensaje menos racional y más general. En el sentido de que hay una lucha entre lo que fueron los inicios de Chávez en 1998: una lucha de clases, es decir, son los apellidos versus el pueblo, el capitalismo salvaje versus el socialismo, la privatización versus el estatismo. Es tratar de poner a escoger a la gente de cara al futuro entre la lucha de clases y los modelos ideológicos».
Sostuvo que otro elemento que está muy presente en el mensaje, sobre todo en las últimas dos semanas, es el tema militar. «Maduro siempre ha sido muy cuidadoso del tema militar, porque él es un civil, no es militar, pero en estos últimos días hemos visto mucho del tema militar en su mensaje”.
En cuanto al tono, «evidentemente, tiene un tono de menos confrontación. Un tono menos agresivo, porque el momento político, según lo que debe estar pensando él, así debe ser. No tiene en este momento una necesidad de plantear una confrontación que se vea violenta o agresiva, porque toda su línea narrativa es que él y ellos son la paz, una paz a juro, pero así es, entonces, sería contradictorio que presente un discurso con un tono de confrontación, agresivo y violento, si una de sus líneas transversales del mensaje es que ellos son los que garantizan la paz”.
González Urrutia: Novato, pero ‘bien acompañado’
Sin embargo, esta sí es la primera vez que Edmundo González Urrutia se aventura a una candidatura de esta magnitud, pese a que no fue, del todo, su intención. El pasado 22 de octubre, la dirigente política y presidenta del partido Vente Venezuela, María Corina Machado, fue escogida en un proceso de primaria como la representante unitaria de la oposición; aspiración que poco después debió ser declinada, luego que el Tribunal Supremo de Justicia (TSJ), reiterara su inhabilitación política para optar por un cargo de elección popular por más de 10 años.
Lo que llevó a la Plataforma Unitaria Democrática de Venezuela (PUDV) a un proceso de deliberación junto a Machado para escoger a un representante que pudiera llevar las riendas de la campaña, que contara con la suficiente solvencia moral para no ser alcanzado por el látigo de gobierno nacional y gustara a las masas opositoras.
Fue de esta manera que en consenso resultó escogido como candidato Edmundo González Urrutia, pero siempre contando con el respaldo, aunque para algunos ‘la imposición’, del liderazgo logrado por Machado. Por este motivo, los especialistas reconocieron el mensaje de transición de González Urrutia y el ‘acompañamiento’ de la líder de Vente Venezuela.
Para Trepiccione, González Urrutia está usando una narrativa “muy inclusiva, tratando de no solo tener una conexión emocional popular con los sectores tradicionalmente opositores del país y con los que están en descontento, sino también es una narrativa que trata de englobar a los factores del PSUV y a los que probablemente tengan mucho peso en las decisiones que hay que tomar después del 28 de julio en este proceso de reinstitucionalización del país, como es el mundo militar. En ese sentido, Edmundo González ha tratado de tener una narrativa bastante inclusiva”.
Mientras que sobre el acompañamiento de María Corina Machado, consideró que “obedece a que ella, en este momento, es el gran referente del sector opositor venezolano. Fue ganadora del proceso de primaria el 22 de octubre del año pasado y eso la convierte en la principal referente de la oposición , al no poder ser ella la candidata, esta unión se hace para que la conexión popular se haga sobre la base de María Corina y no tanto de Edmundo que, si bien es cierto ya es una figura bien conocida en el país, los días previos a la oficialización de su candidatura era poco conocido”.
Asimismo, Vivas consideró que Edmundo González “ha definido bien su discurso y lo termina de dibujar completo en su discurso inicial de campaña. Een ese mensaje de seis minutos que grabó en un video. Creo que eso encapsula por completo el mensaje de Edmundo González».
Aseguró que el mensaje del candidato opositor «es de reconciliación, de reencuentro, de la búsqueda de espacios comunes de cara al futuro. De proyectar un futuro posible en Venezuela, en la que quepamos todos, en la que todo el mundo tenga un espacio. En la que se acabe la confrontación y la persecución en todos sus aspectos y en todas sus dimensiones y todas sus modalidades. Es un discurso conciliador y de encuentro. Además, en un tono de sinceridad y claridad”.
Insistió en que se trata de un mensaje que va “muy enfocado hacia lo que es la transición hacia una Venezuela posible. Es un discurso que reconoce la crisis y parte de ahí. Es sobre el encuentro, la reconciliación, el país donde caben todos, que supera las adversidades. No es un discurso vacío y que no afronta la realidad, todo lo contrario: parte de la realidad, la identifica, reconoce e identifica a la crisis y sus responsables, pero se proyecta hacia el futuro”.
Mientras que sobre el acompañamiento de María Corina, opinó que «hay que reconocer que hay un liderazgo en la oposición y hay que entender que el proceso de desgaste y rechazo del oficialismo y de Nicolás Maduro en particular han llevado a unos niveles de descontento a la figura y la gestión que representa al gobierno en los más altos históricos que hemos tenido”.
Añadió que el reconocimiento que hay que hacerle a María Corina Machado es que ella capitalizó y está capitalizando ese descontento y ese rechazo que tiene la figura de Nicolás Maduro y todo lo que él signifique.
«Por eso es que ella, en este momento, está marcando la agenda en cuanto a liderazgo y los sentimientos de todos aquellos venezolanos que quieren un instrumento viable, factible, realizable para salir de este gobierno y generar un cambio político. Siendo Edmundo González una candidatura que busca ser un puente para que haya ese cambio político, es natural que haga acompañar y se presente en binomio con la figura de liderazgo necesaria para movilizar a todas esas personas”, señaló.
¿Un candidato joven?
De igual forma, analizaron la diferencia de edad entre los candidatos como elemento de la estrategia de campaña; y ambos coincidieron en que se trata de una manera de contrastar. “Es una forma de hacer contraste, incluso con aquello del gallo pinto. Es una forma de hacer contraste y mostrar a un hombre más enérgico, más firme. Capaz de dirigir los destinos del país, con experiencia, pero con mucha energía», dijo Trepiccione en referencia a Maduro.
«Es tratar de mostrarse juvenil a pesar de sus dos períodos de gobierno, es una forma de mostrarse lleno de energía y lleno de renovación en contraste con la candidatura de Edmundo González. A la par de mostrar un excesivo pragmatismo y, sobre todo, la búsqueda de la identificación con los sectores juveniles del país que no han votado o que estaban un poco alejados de la política, ofreciendo esa imagen de vigor y asociada a las multiplataformas de comunicación digital que existen hoy en día”, puntual.
De acuerdo con Vivas, «toda la campaña de Maduro ha tomado, en línea general, el contraste con Edmundo que es un candidato mayor, que se le ve poco en actividades de calle. La campaña de Maduro no solo atiende a los nuevos códigos, atiende a los nuevos criterios de la comunicación política y no política con los colores, con la diagramación, con los elementos. Esto ya lo venían haciendo en el año 2021, en la campaña para las regionales, que apelaba a los elementos y códigos de la comunicación moderna, fresca, atractiva que luce juvenil, pero trasciende más allá de los jóvenes en la parte gráfica”.
A su juicio, «lo que sí es más evidente en el contraste que quieren plantear es en las actividades de calle y en el comportamiento de Maduro como candidato, donde vemos a un Maduro que corre, baila, brinca, se lanza como estrella de rock sobre la supuesta fanaticada y las masas que lo están esperando. Se monta en el techo del carro, entre otros. Con ese comportamiento es generar un contraste entre él y el candidato Edmundo González, que obedece a otros códigos, no solo por su avanzada edad sino por el planteamiento que él trae que es de seguridad, estabilidad, equilibrio, entre otros”.