Arturos, luego de 38 años en el mercado venezolano, decidió renovar su imagen. Su nueva ‘apariencia’ fue revelada durante la reinauguración, este jueves 22 de agosto, de su restaurante ubicado en Fuerte Tiuna, en la autopista Valle-Coche.
Con la reapertura de este local, que ahora se convierte en la sede bandera de la cadena de pollo frito, Arturos recupera un espacio que había sido cedido a otras empresas a partir de 2009.
En cuanto al relanzamiento de la marca, el cambio más significativo es el uso de una grafía más jovial y moderna, donde resalta el nuevo logo de Arturos, ahora sin el apóstrofe en la “s”.
Pero sigue conservando el tono naranja y los tres corazones que unidos forman la silueta del pollo, que ha sido su imagen distintiva.
¿Guerra o estrategia?
La invitación para conocer las novedades que traía la marca al mercado nacional se basó en su eslogan: “Comer pollo de verdad”.
Incluso, al Coronel Sander, fundador de la cadena KFC (Kentucky Fried Chicken) y competencia de Arturos, se le vio ‘merodeando’ por los alrededores de Fuerte Tiuna mientras aseguraba que quería comer “pollo de verdad”.
Sobre la repentina aparición del coronel trajeado de blanco y su distintivo lacito negro en el cuello, Gerardo Brea, director comercial de Arturos, aseguró que no se trata de rivalidad, sino de “picardía”.
“Hay estrategias de mercadeo y hay estrategias que buscan mover esa idea de que hay una guerra, pero no es así. Nosotros respetamos siempre a nuestro competidor, pero hay que tener un poco de picardía que haga que todo se mueva”, afirmó.
Brea aseveró que Arturos -una marca que nació y creció en Venezuela y por eso buscan mantenerse arraigados al sentir nacional- se diferencia por su sabor.
“Yo creo que Arturos ha mantenido su sabor durante estos 38 años… Ha sido la marca que el venezolano siempre ha identificado, nuestro nivel de calidad siempre ha sido el mismo. No puedo decir que otras marcas no lo tengan, pero esto es un sabor que nació aquí para el venezolano y se ha mantenido en el venezolano”, indicó.
La nueva era
Gerardo Brea explicó que el refrescamiento de la marca está enmarcado en el concepto de “la nueva era”. Aunque mantienen la imagen del pollo conformado por la conjugación de tres corazones, su tipografía cambió para hacerla más dinámica y atractiva a las nuevas generaciones.
Pero las sorpresas no se quedan solo en la reapertura de la sede de Fuerte Tiuna ni en el rebranding. Si bien Brea no quiso adelantar mucho, dejó en el aire la idea de que, próximamente, Arturos podría aumentar su oferta en cuanto al menú.
“Arturos lo nuevo que trae hoy es el rebranding de la marca, mostrando una tipología de su marca mucho más amigable, mucho más jovial, que representa una gran sonrisa y que demuestra que es para los venezolanos al momento de haberle quitado el apostrofe. Posteriormente, habrá otras cosas nuevas en cuanto a la ampliación del menú”, expresó.
‘La nueva era’ de Arturos, cuenta con cajas de autopago, WIFI para clientes, espacios modernos y confortables, y una paleta de tonos más equilibrados en naranja, beige, blanco y gris, que dan vida a la cadena venezolana.