Una vez más Cristiano Ronaldo ha revolucionado al mundo con hacer un simple gesto y pronunciar cuatro palabras. “¡Agua!, Coca Cola, pfff”, dijo el portugués, el pasado lunes, en la rueda de prensa previa al encuentro de la selección de Portugal en la Eurocopa 2021, al tiempo que retiraba despectivamente las dos botellas del referido refresco, patrocinante de la competencia, de la mesa donde declararía.
Este gesto de desagrado del astro del balompié se viralizó en fracciones de segundos y los especialistas en marketing publicitario aseguran que esta acción coincidió con el desplome de las acciones de Coca-Cola. Llegaron a un mínimo de 55,22 dólares por acción ante del rechazo de CR7 a la bebida gaseosa.
El mercado bursátil, que abrió a las 15 horas en Europa, reflejaba las acciones de Coca-Cola en 56,10 dólares. Es luego de lo ocurrido con Ronaldo que se habla del desplome de la marca en la bolsa. Conocedores de esta actividad financiera hablan de “una brutal caída de 1,6 % para la compañía” y de una pérdida total de 4.000 millones de dólares.
Sin embargo, el venezolano Federico Black, conocido en redes sociales por exponer informaciones virales, aseguró que lo sucedido con Coca-Cola solo fue una coincidencia. De acuerdo con publicado en el portal español La Información, el gesto de Ronaldo no causó impacto en las cotizaciones de la bebida gaseosa.
“La cotización de Coca-Cola apenas se inmutó, pero se viralizó la versión ‘fake’ de que se debía al gesto de Cristiano Ronaldo. La cotización de la multinacional de refrescos cayó el lunes 0,6% y el martes otro 0,25%, porcentajes que apenas se pueden considerar una leve caída. Se da la circunstancia que Coca-Cola reparte el próximo 1 de julio su dividendo y este lunes 14 de junio lo descontó de la cotización. El importe asciende a 0,42 euros por acción y se debe restar del precio de la acción en bolsa porque es dinero que ya no está en la empresa, sino en manos de sus accionistas”, explica el portal.
¡Coca Cola, no!
De igual forma, no es la primera vez que el astro luso le hace “el feo” a la Coca-Cola. En 2020, durante una entrevista de la gala de los Globe Soccer Awards, Ronaldo confesó que a veces es “duro” con su hijo Cristiano Junior y que no lo cree capaz de llegar a la cima como jugador de la liga infantil de la Juventus, porque “toma Coca-Cola y Fanta, y me molesto con él. Peleo con él cuando come papas fritas y todo eso que sabe que no me gusta”.
Aseguró que suele ser tan estricto con su alimentación que cuando sus hijos más pequeños comen chocolates suelen verlo con miedo a ser regañados. “Hay que ser duros”, señaló.Pese a que no queda claro si en efecto las acciones de Coca-Cola bajaron tras lo ocurrido con CR7, lo que sí es cierto que Pepsi Cola, su marca archirival, disfrutó de momentos de gloria el martes pasado.
De acuerdo con información publicada en el portal mexicano Milenio, la fluctuación de Coca Cola en la bolsa ocurrió antes de que se viralizara la acción del atacante portugués; sin embargo, la empresa PepsiCo incrementó sus acciones en Wall Street. Ahora “Pepsi cuenta con un valor por acción de 149,82 dólares”, indica Milenio.
Lluvia de memes
Los “marketeros” afirman que podría caer una demanda sobre Cristiano Ronaldo si las acciones de Coca Cola siguen en picada. El venezolano Jhon Da Silva, conocido en redes sociales como @jhonsnacks, analizó esta situación en su cuenta de Instagram y sugirió las medidas que debería tomar el gigante de bebida gaseosa para surfear la crisis comunicacional que tuvo la marca en la comunidad 2.0.
“Dejarlo pasar y no hacer mucha bulla. El segundo reaccionar de una manera muy potente, pero debe ser tan potente que todo el mundo que vio la acción viral del Ronaldo vea la respuesta y debe ser una brillantez. Si no es capaz de hacer algo brillante es mejor no hablar y dejarlo pasar. Hay que considerar que el gran competidor ha sido Leonel Messi, y Leonel Messi es imagen de Pepsi ¿Pepsi va a aprovecharse de esto? No creo porque él hablaba de colas en genera, pero sí puede haber una gran oportunidad de marketing para pensarlo”, dijo Da Silva. Aseguró que lo cierto es que “la marca tiene un impacto negativo en este momento”.
Paul Pogba imita a Cristiano Ronaldo
Y como todo lo que se hace viral en redes sociales goza de una extensa variedad de memes y comentarios, no hay que dejar por fuera lo ocurrido con el francés Paul Pogba, quien ha sido criticado de “egoísta” por emular el gesto de su camarada portugués y retirar una botella de cerveza Heineken, también patrocinante de la Eurocopa, de la mesa donde declararía en la conferencia de prensa, tras el triunfo de Francia ante Alemania.
Pogba ha confesado ser creyente de la religión islámica, por lo que no se le tiene permitido el consumo de bebidas alcohólicas. A diferencia de Ronaldo, no hizo comentarios sobre la bebida al momento de retirarla de la mesa, aunque su cara de asombro fue suficiente.
Visto lo sucedido con ambos jugadores, la pregunta que muchos internautas se hacen es: ¿Si la UEFA tiene problemas al momento de seleccionar a sus patrocinantes, que parecen no ir de la mano con el espíritu deportivo de la competición, que hará ahora?