La marca venezolana de snacks Natuchips presenta una imagen renovada que busca celebrar “la riqueza de los ingredientes locales y el trabajo de las manos venezolanas que los transforman”. Esta transformación no solo se refleja en su nuevo empaque, sino también en un compromiso “aún más profundo con la sostenibilidad y el impacto social en comunidades agrícolas del país”.
“Este cambio de imagen representa una evolución en nuestra esencia como marca. Queremos que cada empaque de Natuchips hable por sí mismo: de lo natural, lo auténtico y lo venezolano. Pero más allá de lo visual, estamos lanzando un nuevo propósito de marca: conectar el origen del producto con las manos que lo hacen posible, honrando el trabajo detrás de cada bocado. Desde el agricultor hasta el consumidor, cada detalle cuenta”, afirmó Liliana Rivera, gerente senior de Mercadeo de PepsiCo Venezuela.
La nueva identidad visual de Natuchips incorpora ilustraciones inspiradas en el entorno natural venezolano, con un enfoque especial en las manos que participan en todo el proceso de producción, desde la cosecha hasta el empaque.
“Más que un símbolo de trabajo artesanal, estas manos representan el propósito humano y social que hoy guía a la marca. Natuchips asume un rol más consciente en su forma de comunicar, donde el empaque se convierte en una ventana a las historias reales de quienes hacen posible cada bocado. Así, el propósito de marca cobra vida al dar visibilidad a esas manos que, con esfuerzo y dedicación, transforman el plátano venezolano en un producto que conecta y genera impacto”, se señala en una nota de prensa.
La nueva imagen de Natuchips, además, refleja una evolución del propósito de la marca, ofreciendo un “snack natural, saludable, lleno de sabor. “Todos los productos de la marca son libres de gluten, sin conservantes, sin grasas trans y elaborados con plátano 100% natural.
Las manos detrás de Natuchips: un programa con impacto social
Además del rediseño, Natuchips asegura que refuerza su compromiso con el desarrollo social a través de su programa “Las manos detrás de Natuchips”, una iniciativa que busca empoderar a hombres y mujeres en zonas agrícolas del país, especialmente en regiones productoras de plátano.
«Creemos firmemente en el poder transformador del trabajo en equipo y en el invaluable aporte de estos hombres y mujeres. El programa ‘Las manos detrás de Natuchips” es una muestra tangible de nuestro compromiso con el desarrollo social y económico de nuestras comunidades”, destacó María Paula Cano, directora de Asuntos Corporativos para la Región Andina de PepsiCo.
Este programa se lleva a cabo en alianza con el Dividendo Voluntario para la Comunidad y la Universidad de Los Andes (ULA), ofreciendo formación técnica para hombres y mujeres que forman parte del proceso productivo. Estas capacitaciones, que suman más de 900 horas de entrenamiento, permiten a los productores fortalecer sus conocimientos y garantizar productos de alta calidad, cuidando al mismo tiempo la tierra.
Más de 60 mujeres se han beneficiado directamente del programa, generando además un efecto multiplicador que ha alcanzado a más de 240 personas de manera indirecta. Esta iniciativa, según la marca, no solo mejora sus condiciones de vida, sino que promueve un modelo de producción más justo, sostenible y centrado en las personas.
“No vemos a nuestros agricultores como meros proveedores. Buscamos fortalecer sus habilidades a través de programas de apoyo y capacitación continua, garantizando así la excelencia que caracteriza a nuestros productos”, añadió Cano.