SeeHer, el movimiento global líder para eliminar el sesgo de género en los medios y la publicidad, y AT&T* han unido fuerzas para establecer SeeHer in Sports Scorecard Powered by AT&T . El cuadro de mando proporciona herramientas de medición para las partes interesadas clave en la industria, incluidas marcas, ligas deportivas y organizaciones de medios, para cuantificar y comparar sus iniciativas y programación de igualdad de género. La información recopilada del cuadro de mando proporcionará información crucial sobre la representación en los deportes y permitirá que la industria refleje y se conecte mejor con las consumidoras de todo el mundo.
SeeHer y AT&T comenzaron a trabajar en este recurso después de notar una falta de progreso en las herramientas de medición y evaluación integral centradas en la representación de las mujeres en los deportes. Inspirándose en Gender Equality Measure® (GEM®) de SeeHer, la primera metodología basada en datos para identificar el sesgo de género en los medios, AT&T utilizó su escala y recursos para ayudar a establecer el cuadro de mando. Con un marco de tres partes a través de la conciencia, la representación y la mejora, el cuadro de mando permite a las partes interesadas cuantificar y comparar sus iniciativas de igualdad de género respondiendo a un puñado de preguntas. También se alienta a los encuestados a compartir de manera confidencial sus respuestas con SeeHer para ayudar a establecer puntos de referencia en toda la industria, lo que impulsará un cambio real para las mujeres y las niñas en los deportes.
“ El ecosistema actual de desigualdades para las mujeres en los deportes es vasto y profundo”, dijo Kellyn Smith Kenny, directora de marketing y crecimiento de AT&T. “Para crear un impulso y un cambio transformador, todos tenemos un papel que desempeñar. Como todos los grandes equipos deportivos a lo largo de la historia, debemos unirnos en torno a un objetivo compartido, trabajar juntos, aprovechar nuestras fortalezas e inspirarnos unos a otros para buscar la excelencia. Solo entonces comenzaremos a desbloquear lo que es realmente posible”.
Establecida en 2019 por SeeHer, cuyos miembros incluyen líderes de medios, marketing y entretenimiento , SeeHer in Sports trabaja para mejorar y aumentar la visibilidad y distribución de las mujeres en toda la industria. AT&T, miembro del movimiento SeeHer, ha sido una voz líder para SeeHer in Sports desde su creación.
«Ya sea en el campo, en las gradas, viendo la televisión o en tiendas minoristas, las mujeres y las niñas participan activamente en la industria del deporte. Es hora de que las veamos representadas en la pantalla», dijo Jeannine Shao Collins, presidenta de SeeHer, Association of National Advertisers. «Establecimos SeeHer in Sports para ayudar a evolucionar la forma en que la publicidad y los medios incluyen a las mujeres en la conversación. Este cuadro de mando cambiará la forma en que las mujeres están representadas en los deportes».