La inversión en publicidad política dentro de la programación deportiva a través de cable lineal y redes digitales relacionadas creció un 170 % en 2020 frente a 2018 y está lista para alcanzar, si no es posible que supere, el récord de 2020 en 2022: casi triplicado frente a El último período de elecciones de medio término.
Los hallazgos provienen de un análisis de datos de Viamedia , la principal empresa independiente de publicidad local de medios cruzados totalmente integrada. La compañía continúa viendo publicidad política de mitad de período de nivel récord, a pesar de las disminuciones en toda la industria en los suscriptores de televisión por cable.
ESPN continúa liderando en la categoría de anuncios políticos para todas las redes de cable que transmiten deportes, que incluyen TBS, TNT, USA, ESPN2, FX, FS1, NFL Network, CBS Sports Network, las redes de conferencias universitarias (incluidas Big Ten Network, SEC Network , Red ACC entre otros), así como redes deportivas regionales.
“El gorila de 800 libras en gasto de publicidad política en cable sigue siendo Fox News, seguido por CNN, con otras redes de noticias siguiéndolo de lejos. Cabe destacar que, si bien la inversión neta en publicidad política en noticias está aumentando, los deportes en particular han despegado como una categoría de programación que atrae dólares políticos”, dijo David Solomon, presidente y director ejecutivo de Viamedia.
El gasto en Major League Baseball, que se duplicó en 2020 frente a 2018, ya se triplicó con creces en 2022 frente a 2018, incluso antes del primer lanzamiento de la Serie Mundial de 2022, según datos de Viamedia.
“El gasto en programación deportiva por cable y televisión conectada ha demostrado ser una ventaja para los candidatos y los comités de acción política que buscan llegar a una amplia muestra representativa de votantes”, agregó Solomon. “Agrega una audiencia innegablemente grande que abarca la demografía y los intereses, y las audiencias están viendo en vivo y están comprometidas. Creemos que igualaremos el récord de 2020 este año y lo superaremos en 2024”.