El negocio de los cines en Venezuela ha registrado una recuperación en lo que va de año con respeto a 2022. Esto producto de las estrategias que han implementado Cines Unidos y Cinex para atraer al público venezolano a la pantalla grande.
«En comparación con el año pasado, hemos tenido un incremento de 45% de espectadores», afirmó Yeniber Carillo, gerente de Mercadeo de Cinex.
En esa misma línea, Andreína Madrid gerente corporativo de Mercadeo de Cines Unidos, resaltó que «acumulado a septiembre 2023 versus el acumulado septiembre 2022, el mercado está creciendo 38%. Hay un incremento con respecto a la asistencia que recibimos en 2022».
Películas como Súper Mario Bros, Barbie y Oppenheimer, entre otras taquilleras, han hecho crecer el flujo de espectadores hacia los cines en todo el territorio nacional.
«Indudablemente este año hemos notado el crecimiento de espectadores en los cines. Gran parte de ese crecimiento viene atado al contenido que tuvimos este año, con Súper Mario Bros, Barbie, Oppenheimer, que son algunos de los títulos que ha atraído al público venezolano a nuestros cines», expresó Carrillo.
Destacó que en Cinex «constantemente estamos generando promociones de acuerdo con la ubicación de nuestros cines para así generar esa visita constante, manteniendo nuestra calidad y servicio».
La variedad de películas taquilleras en la cartelera también ha sido un factor clave en Cines Unidos para atraer más espectadores.
«Alrededor de las películas hemos estado armando diferentes dinámicas para que las personas disfruten en el cine, no solo lo que significa la película, sino que también vivan una experiencia alrededor de ese evento», indicó Madrid.
De hecho, para las películas Barbie, Súper Mario Bros y Oppenheimer las salas de cines de Cines Unidos «estaban ambientadas haciendo la mayor alusión posible a lo que significaban esos eventos, para que las personas sintieran que estaban disfrutando una experiencia diferente», añadió.
Asimismo, una nueva estrategia que están aplicando en los cines venezolanos es la programación de contenido alternativo, con la proyección de conciertos de artistas internacionales que no vienen a Venezuela.
«Estamos trayendo precisamente para estar en tendencia a nivel mundial y atraer el público el concierto de Taylor Swift, The Eras Tour«, dijo Carrillo.
Por su parte, Madrid comentó que «ya hay una larga lista de eventos que se han hecho y que han sido muy exitosos este año», entre ellos, BTS, Metálica, Coldplay y Taylor Swift.
«Este último fue increíble, la gente usó nuestras salas para disfrutar al máximo todo lo que tenía que ver con la experiencia de un concierto. Bailaron, brincaron, gritaron, hubo propuestas de matrimonio, tal cual como ocurre en los conciertos de Taylor Swift. Hubo intercambio de brazaletes, no solo entre las personas que asistían al concierto, nuestro equipo de cine también tenía brazaletes y estaban listos para cambiar con las personas», agregó Madrid.
Estas son las tarifas y promos
El precio de las entradas en Cinex varían entre 2,5 dólares hasta 6 dólares en formato 2D. Cuentan con promociones como lunes de 50% de descuento en taquilla y en dulcería el combo Mega Pop en 6 dólares, que incluye cotufa mega y una bebida de 21 onzas.
Los miércoles en Cinex tiene 20% de descuento en taquilla y activó nuevamente el combo Mega Pop, con cotufa Mega y una bebida de 21onz y descuento de niños todos los días: boleto niño hasta las 5:00pm tenemos 50% de descuento», según Carillo.
De martes a viernes, los estudiantes que asistan a las salas de Cinex tienen 25% de descuento en las entradas al presentar carnet vigente en nuestras taquillas».
Otra oferta que tiene Cinex, es la «tarjeta Cinexclusivo», que tiene un costo de 15 dólares -sólo se paga una vez cuando se compra- y tienes beneficios de por vida, no se recarga».
Las ventjas de Cinexclusivo son: 2×1 en entradas martes y miércoles, formatos 2D, VIP y CinexArt; 30% de descuento en el combo dúo cinexclusivo «y adicional tiene refill de cotufas gratis». También cuentan con 1 entrada VIP gratis al mes en Cinex.
En el caso de Cines Unidos, otra de las estrategias que ha aplicado para atraer a los espectadores es que «se mantienen las promociones permanentes». Los precios de los boletos oscilan entre 2 y 4,5 dólares.
Además, cuentan con «Lunes popular», que tiene un 50% de descuento en el valor de las entradas, los niños cuentan 50% de descuento en sus boletos en funciones antes de las 5:00 pm, al igual que los adultos mayores de 65 años, que tienen 50% de descuento todos los días y en cualquier horario.
Los estudiantes -que presenten su carnet estudiantil-, en Cines Unidos también cuentan con 25% de descuento en sus entradas y los miércoles para todo público hay 20% de descuento.
«Las opciones de promociones permanentes, han resultado exitosas de cara a todo lo que tiene que ver con la recuperación del cine en Venezuela», aseveró Andreína Madrid.
Transformación tecnológica
Yeniber Carillo detalló que actualmente están en planes de expansión. «Este mes inauguramos dos nuevos complejos Cinex, uno en el centro comercial Planeta Sotavento, en La Guaira y otro en el centro comercial San Francisco, en Maracaibo», estado Zulia.
A su juicio, «estos nuevos complejos marcan la diferencia en cuanto a la innovación de nuestras salas con la mejor tecnología».
En Cines Unidos ya han adaptado más de 40 salsas de cines con proyectores láser, que representa el 30% de las salas en todo el territorio nacional. «Progresivamente está planificada todo el plan para llevarlo al 100%», apuntó Madrid.
Explicó que «esto implica mayor nitidez en los colores, colores mucho más brillantes y a lo largo de todo lo que tiene que ver con la corrida de esa proyección, pues mantiene esa nitidez (…) Lo que representa un avance tecnológico en todo lo que respecta al cine en Venezuela».
La vocera de Cines Unidos señaló que con esta implementación «estamos muy orgullosos, porque representa una inversión muy importante, pero a la vez garantiza la continuidad de nuestros equipos, en una proyección cada vez más nítida y sé que esto lo valoran mucho las personas que asisten a las salas».
¿A qué retos se enfrentan los cines?
Para Carrillo, el principal reto que tienen los cines en Venezuela «es poder atraer al público y que sepan que el cine es un entretenimiento sano, familiar, seguro, en donde tiene gran variedad de contenido y que permite vivir experiencias únicas en compañía de familiares y amigos».
En tanto que Madrid considera que la transformación tecnológica -aunque ya han avanzado- continúa siendo unos de los principales retos de los cines en el país. «Que podamos seguir implantando proyección láser, que tengamos la oportunidad en alguna ocasión de traer nuevos formatos y todo lo que tiene que ver con hacer mucho más expedita la experiencia de cine en cuanto a las transacciones de compra», sostuvo.
Otro reto para Cines Unidos es seguir abocándose a mantener las películas más taquilleras y contenido alternativo, como los conciertos en sus salas, con el objetivo de atraer a la mayor cantidad de público posible.