Esta semana los representantes de la reconocida compañía de moda y artículos de lujo Hermés, registraron ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, un software para ver, almacenar y gestionar bienes virtuales, coleccionables digitales, criptomonedas, NFT´s e incluso su propio metaverso.
Según información pública emitida por la propia empresa, también fueron registradas marcas para «servicios de tiendas minoristas con productos virtuales», así como para shows de moda y comercio en «entornos de realidad virtual, aumentada o mixta en línea» y para «ofrecer un mercado en línea para compradores y vendedores de productos virtuales».
Medios especializados en el ámbito tecnológico explican que la nueva solicitud llegó meses después de que Hermés interpusiera una demanda contra el fundador de Metabirkins, Mason Rothschild, por supuestamente utilizar el nombre de Birkin para ganar dinero.
Durante la demanda judicial el gigante de la moda alegó que «marca MetaBirkins simplemente estafa la famosa marca Birkin de Hermés añadiendo el prefijo genérico ‘meta’ a la famosa marca Birkin».
Dicha demanda, podría ser una de las razones por la que la empresa se adelantó a presentar sus propias protecciones que cubrirán el Metaverso, las criptomonedas y los productos y tokens relacionados con NFT.
Es importante mencionar que el año 2021 fue de ensueño para la compañía francesa, ya que alcanzó sus máximos históricos en la Bolsa de Valores de París, ascendiendo sus acciones más de un 87%. El 19 de noviembre las acciones de Hermés llegaron a costar 1.675 euros, lo que catapultó su capitalización de mercado.
Tan solo en el tercer trimestre del año, Hermés mejoró sus ventas hasta un 31%, consiguiendo embolsar un total de 2.370 millones de euros, según indicó la empresa en un informe financiero publicado.
Asimismo, los ingresos también consiguieron mejorar en todos los mercados internacionales, siendo el continente asiático (excluyendo Japón) el que registró un mayor impacto, con un ascenso del 63%.
Otras marcas de lujo que hacen vida en la web 3.0
La marca de lujo no es ni fue la primera, ni probablemente la última, en hacer movimientos en el metaverso y la web 3.0.
Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Elie Saab, Nike, Gucci, Hugo Boss, entre otras ya han acumulado un valor combinado de 260 millones de dólares en ventas de NFT.
Cabe destacar que algunas de estas marcas participaron en la Semana de la Moda del metaverso de Decentraland, un evento que duró cuatro días, en el que se presentaron prendas de vestir en pasarelas virtuales.
La principal innovación de este evento fue que las piezas de ropa estaban disponibles en físico para los usuarios reales y de forma virtual para sus avatares en el metaverso.
En el primer día del evento, Selfridges activó una tienda en la que se exhibió varios NFT de la exposición original que se celebra en Londres: el futuro de la obra del memorable Victor Vasarely y el dominio que tuvo en su antiguo Paco Rabbane, conocido como UNIVERSE. Los jugadores pudieron comprar los vestidos de NFT así como las diferentes obras de arte de la Fondation Vasarely.
Para el segundo día la Metaverse Fashion Week (MVFW), contó con infinidades de mesas redondas, entrevistas, talleres de modelismo, la apertura del distrito de lujo UNXD y un memorable minijuegos. Los momentos más importantes fueron dos desfiles de Philip Plein y Dolce & Gabbana.
En el último día del desfile hubo una exposición de Estée Lauder, considerada la primera marca de cosméticos que se presentó con gran esplendor en el metaverso. Mostraron un producto que hace que los avatares se vean de purpurina dorada y expertos de la moda aseguraron que contaban con un aspecto increíble.
¿Cómo entrar en el metaverso de la moda?
Las grandes compañías le están prestando suma atención a lo que pasa en los universos virtuales. No es casualidad que gigantes del calibre de Adidas, Reebok, Zara, Ralph Lauren, Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton, entre muchas otras, ya estén vinculando sus productos del mundo real a sus gemelos digitales.
«Mucha gente cree que el metaverso es algo a venir y la realidad es que ya estamos ahí», comentó al portal especializado iProUP César André Vidal Scasso Consultor en Gamificación e esports.
El experto agregó que este universo que se abre «es motivo de estudio por la magnitud de negocio que moverá: miles de millones de dólares en bienes y servicios transaccionales. Un ecosistema comercial para todo aquel que tenga acceso a Internet».
Los shoppings y los locales a la calle ceden continuamente terreno a los mundos virtuales, que hoy se pueden considerar como «tradicionales»: el ecommerce y la venta por redes sociales ya es una cuestión innegociable para todas las marcas.
El objetivo del metaverso va más allá. Propone no solo vestirte en la vida real, sino en el mundo virtual.