Lo de contar historias no es algo nuevo. Contar historias es innato a la condición humana – quien no recuerda los cuentos y relatos que nos contaban nuestros padres para que nos fuéramos a la cama cuando éramos niños -. Eso está claro. Lo que es nuevo, lo que realmente supone una revolución en estos tiempos, es la forma en la que se cuentan esas historias a consecuencia de las nuevas vías de comunicación que las nuevas tecnologías han despertado en nosotros.
El aumento del predominio de dispositivos móviles, por no hablar de nuestra pegajosa dependencia a ellos, ha provocado un auge y una revolución en los sistemas de entretenimiento e información, impulsándonos a aprovechar estos nuevos medios para encontrar diferentes formas de comunicación y, como no, de transmitir historias. Alguien que quiere contar una historia ya no tiene que limitarse a escribir, sino que tiene que saber como aprovechar las posibilidades interactivas de los nuevos medios digitales.
El storytelling, que surgió en Estados Unidos en los años 90, ha ido ganando terreno en el mundo de la comunicación a todos los níveles, como la política, la educación o el consumo. Y es normal, porque a todo el mundo nos gusta que nos cuenten historias (no sólo cuando somos niños). El storytelling es una fabulosa herramienta que permite transmitir el mensaje de uno entre tantos otros, siendo diferente de ellos, más personal y más cercano.
Sin duda la publicidad ha sido una de las disciplinas que más rápido ha adquirido esta técnica para transmitir un discreto mensaje publicitario. Me llama mucho la atención que algunos de los artículos asociados al hashtag #storytelling que persigo en la redes desde hace tiempo hablan sobre el storytelling como si fuera el gran descubrimiento de la industria publicitaria, pero yo creo que viene a sustituir a la publicidad, a esa publicidad tradicional que no forma parte del universo digital de los millenials, pero sí las historias en video. Aquí un ejemplo de una buena historia multimedia de gran estilo en la que Johny Walker se desmarca de su compentencia.